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     在中國(guó)文化中，牛一直被視為一種任勞任怨、踏實(shí)忠誠(chéng)的動(dòng)物，在它的身上我們可以看到樂于奉獻(xiàn)、勤勞謙虛、堅(jiān)持不懈等等美好的精神品質(zhì)。牛不僅在現(xiàn)實(shí)生活中與人類的關(guān)系密切， 它還在中國(guó)生肖文化中占據(jù)著重要的地位。為了更好地傳承和弘揚(yáng)我國(guó)悠久的生肖文化，中國(guó)人民銀行從1981年起每年發(fā)行一套生肖題材的金銀紀(jì)念幣，一方面承擔(dān)著傳播傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任，另一方面用于滿足大眾的收藏和饋贈(zèng)需求，自發(fā)行至今取得了社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。2021年是農(nóng)歷辛丑牛年，中國(guó)人民銀行定于2020年10月15日發(fā)行2021中國(guó)（辛丑）牛年金銀紀(jì)念幣一套。該套紀(jì)念幣共15枚，其中金質(zhì)紀(jì)念幣9枚，銀質(zhì)紀(jì)念幣6枚，均為中華人民共和國(guó)法定貨幣。該套紀(jì)念幣發(fā)行后引發(fā)了熱烈的反響，廣大藏友紛紛點(diǎn)贊紀(jì)念幣圖案的設(shè)計(jì)，并表達(dá)了強(qiáng)烈的收藏意愿。那么，這套幣的收藏價(jià)值和前景到底如何呢？筆者將從它的內(nèi)在價(jià)值和所處的外部環(huán)境兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行分析，僅供大家參考。

2021中國(guó)辛丑（牛）年金銀紀(jì)念幣的內(nèi)在價(jià)值方面：

一、規(guī)格減少+大幅縮量，增強(qiáng)了該套金銀幣的稀缺性和收藏屬性，同時(shí)減輕了市場(chǎng)的資金面壓力。

為了進(jìn)一步涵養(yǎng)市場(chǎng)，管理層對(duì)本次發(fā)行的牛年生肖金銀幣的規(guī)格數(shù)量和部分幣種的最大發(fā)行量進(jìn)行了調(diào)整，與2020鼠年生肖金銀幣相比，2021牛年生肖金銀幣直接取消了3克圓形本色金幣和30克圓形本色銀幣這兩個(gè)規(guī)格。其他部分規(guī)格的最大發(fā)行量則進(jìn)行了大幅度的縮減，其中30克扇形銀幣由6萬(wàn)枚減少至3萬(wàn)枚，15克梅花形金幣由8000枚減少至6000枚，30克梅花形銀幣由6萬(wàn)枚減少至5萬(wàn)枚，150克長(zhǎng)方形金幣由1000枚減少至600枚，150克長(zhǎng)方形銀幣由1萬(wàn)枚減少至5000枚，大規(guī)格的500克圓形金幣由600枚減少至500枚，1公斤圓形銀幣由1萬(wàn)枚減少至5000枚。

物以稀為貴，根據(jù)收藏的一般規(guī)律，發(fā)行量是影響藏品價(jià)值的重要因素之一，發(fā)行量越少，往往其收藏價(jià)值就越高，而該套牛年生肖金銀幣規(guī)格的減少和大幅的縮量，無(wú)疑更加突顯了這套金銀幣的稀缺性和收藏屬性。另外，由于減少了發(fā)行量為12萬(wàn)枚和20萬(wàn)枚的3克圓形本色金幣和30克本色銀幣，同時(shí)大幅縮減了部分幣種的發(fā)行量，使得這套牛年生肖金銀幣的總體體量明顯減小，如此一來(lái)不僅減輕了市場(chǎng)資金面的壓力，還在心理上大為提振了市場(chǎng)各方看好該套金銀幣未來(lái)價(jià)格走勢(shì)的信心。

二、多種風(fēng)格的全新設(shè)計(jì)能滿足不同人群的審美需求，增添了該套幣的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。

回顧歷史上我國(guó)生肖題材貴金屬紀(jì)念幣的設(shè)計(jì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)每一輪生肖幣的圖案都有它們顯著的特征，比如有的采用名家的代表性畫作來(lái)作為幣面圖案，有的通過(guò)設(shè)計(jì)師本人的創(chuàng)作來(lái)構(gòu)圖，還有的選用中國(guó)傳統(tǒng)剪紙圖案充當(dāng)主要設(shè)計(jì)元素等等，總體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)風(fēng)格相對(duì)比較單一，一套生肖幣中不會(huì)超過(guò)兩種風(fēng)格的設(shè)計(jì)。而今年發(fā)行的這套2021牛年生肖金銀幣則在設(shè)計(jì)上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新與突破，給人眼前一亮的驚艷感，既有俏皮可愛的卡通風(fēng)格設(shè)計(jì)，又有時(shí)尚現(xiàn)代的裝飾風(fēng)格設(shè)計(jì)，還有生動(dòng)逼真的寫實(shí)風(fēng)格設(shè)計(jì)。在同一套生肖金銀幣中展現(xiàn)三種截然不同的風(fēng)格，這在我國(guó)貴金屬紀(jì)念幣的發(fā)行史上尚屬首次。多種風(fēng)格的設(shè)計(jì)能滿足不同年齡段人群的審美需求，從而擴(kuò)大該套金銀幣的收藏面。

三、生肖題材金銀幣受眾面廣、影響力大，擁有極佳的群眾基礎(chǔ)，來(lái)自各方的需求有望持續(xù)釋放，從而支撐牛年生肖金銀幣的價(jià)格穩(wěn)步上漲。

中國(guó)人民銀行自1981年發(fā)行第一套生肖貴金屬紀(jì)念幣??1981中國(guó)辛酉（雞）年金銀紀(jì)念幣以來(lái)，至2020年已經(jīng)有40余載，是目前我國(guó)持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)且發(fā)行從未間斷過(guò)的貴金屬紀(jì)念幣項(xiàng)目。中國(guó)的生肖文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、歷史悠久，本身就有著非常高的社會(huì)認(rèn)知度，幾乎家喻戶曉，這也是生肖題材金銀幣的先天優(yōu)勢(shì)之一。同時(shí)，我們還應(yīng)該看到，經(jīng)過(guò)40年的持續(xù)發(fā)行，生肖金銀幣已積累了大量穩(wěn)定的集藏人群，得到了民眾的廣泛認(rèn)可。具體到這套2021牛年生肖金銀幣上，其面向的主要有個(gè)人一般性的收藏需求、個(gè)人或團(tuán)體的禮品饋贈(zèng)需求、資深藏家的系列集藏需求、投資客的投資需求等等。生肖是永不過(guò)時(shí)的經(jīng)典，相信隨著時(shí)間的推移，在各方需求持續(xù)不斷的釋放下，牛年生肖金銀幣的價(jià)格有望迎來(lái)慢牛的行情，長(zhǎng)期穩(wěn)步上漲的價(jià)格走勢(shì)可期。

四、工藝上的精進(jìn)，提高了該套金銀幣的觀賞價(jià)值和工藝價(jià)值。

仔細(xì)觀賞這套2021牛年生肖金銀幣，大家不難發(fā)現(xiàn)，不僅它的設(shè)計(jì)風(fēng)格與之前的生肖幣有所不同，而且在工藝上也更為考究，可謂是精益求精。除了使用常見的多層次噴砂和鏡面工藝以外，還運(yùn)用了局部彩噴和激光雕刻等工藝。如10克扇形金幣的吉祥紋飾上，就采用了激光雕刻的工藝，3克圓形彩色金幣的主景牛圖案就采用了局部彩噴的工藝等等。這些精妙、高超工藝的使用，極大地提升了這套生肖金銀幣的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺沖擊力，尤其是在細(xì)節(jié)的刻畫和處理上達(dá)到了絕佳的藝術(shù)效果，讓觀賞者在傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與時(shí)尚間，感受到了生肖文化的獨(dú)特魅力和豐富內(nèi)涵，以及它的時(shí)代印記。筆者認(rèn)為，該套金銀幣工藝上的精進(jìn)，得益于多年來(lái)一代代中國(guó)金幣人對(duì)鑄幣工藝的不斷探索與研究，才有了如今的厚積薄發(fā)和創(chuàng)新迭現(xiàn)。

五、牛年生肖金銀幣的寓意好，受到的市場(chǎng)關(guān)注度和社會(huì)關(guān)注度也會(huì)相應(yīng)更高，由此產(chǎn)生的潛在需求相當(dāng)可觀。

在我們的日常生活中，與牛有關(guān)的詞語(yǔ)很多都有著較好的寓意，比如牛氣沖天、力大如牛等等。再比如，我們稱一個(gè)人“很�！保�就是稱贊他很厲害的意思；一個(gè)持續(xù)上漲的市場(chǎng)我們稱之為“牛市”。 可見，牛是一種人們喜聞樂見的動(dòng)物和生肖，它在民眾中受歡迎程度很高，也正因?yàn)槿绱耍�這套2021牛年生肖金銀幣一經(jīng)發(fā)行就受到了市場(chǎng)的極大關(guān)注和民眾的追捧。

除此以外，由于我國(guó)是一個(gè)古老的農(nóng)耕文明國(guó)家，牛在過(guò)去的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮著重要的作用，因此人們對(duì)于牛這種動(dòng)物和生肖有著天然的親近感。而且，牛所象征的勤勞、實(shí)干和執(zhí)著、進(jìn)取的可貴品質(zhì)能帶給人們奮發(fā)向上的精神力量，其所代表的好兆頭讓人充滿了對(duì)美好幸福生活的期盼與向往。既然2021牛年生肖金銀幣寄托了人們這么多的期許，我們有理由相信，該套生肖金銀幣的潛在需求將會(huì)十分廣闊。

2021中國(guó)辛丑（牛）年金銀紀(jì)念幣的外部發(fā)售環(huán)境方面:

一、權(quán)威主流媒體的多維度報(bào)道加上超長(zhǎng)的宣傳周期，為該套金銀幣的發(fā)售提供了強(qiáng)有力的宣傳支持。

為了做好2021牛年生肖金銀幣的宣傳工作，在該套金銀幣的發(fā)行公告發(fā)布后，新華社、央視新聞、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威主流媒體的公眾號(hào)、官方微博均在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)了這一消息。新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等知名網(wǎng)絡(luò)媒體也同時(shí)發(fā)布了該套生肖金銀幣發(fā)行的新聞。尤其是央視新聞?lì)l道和財(cái)經(jīng)頻道，還在黃金時(shí)段進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，引起了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注，起到了較好的宣傳效果。

與此同時(shí)，由于此次牛年生肖金銀幣的發(fā)行日期，較往年生肖項(xiàng)目通常的發(fā)行時(shí)間提早了一個(gè)月左右，這就在客觀上延長(zhǎng)了該套金銀幣的宣傳周期，從而在年底的賀歲季到來(lái)之前，有充足的時(shí)間來(lái)進(jìn)行預(yù)熱宣傳。當(dāng)然，細(xì)心的藏友還會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上對(duì)于牛年生肖金銀幣的宣傳從去年5月份就拉開了帷幕，因?yàn)樵缭?019年的5月，中國(guó)金幣總公司就開展了面向社會(huì)征集2021中國(guó)辛丑（牛）年-2032中國(guó)壬子（鼠）年金銀紀(jì)念幣設(shè)計(jì)圖稿的工作。

在宣傳方式上，中國(guó)金幣的官方微信公眾號(hào)還設(shè)置了新穎有趣的有獎(jiǎng)小游戲，吸引了大量微友的圍觀和參與。大家既能通過(guò)游戲測(cè)一測(cè)自己的牛年運(yùn)勢(shì)，還能獲得官方推薦的個(gè)性化購(gòu)買渠道，更有機(jī)會(huì)贏得心儀的獎(jiǎng)品，一舉多得。這種接地氣的宣傳方式，也受到了藏友們的好評(píng)。在牛年生肖金銀幣超長(zhǎng)的宣傳周期中，或許還有更多豐富多彩的活動(dòng)等待著大家，值得期待。

二、成熟、立體、多樣的銷售渠道為該套金銀幣發(fā)售工作的順利開展提供了保障。

經(jīng)過(guò)多年的調(diào)整和布局，我國(guó)生肖金銀幣的銷售渠道已趨于完善。本次發(fā)行的2021牛年生肖金銀幣繼續(xù)沿用了這套成熟的渠道組合，具體來(lái)看，有中國(guó)金幣直銷渠道（包括中國(guó)金幣直銷中心、中國(guó)金幣網(wǎng)上商城等）、商業(yè)銀行渠道、中國(guó)金幣特許零售商渠道及境外渠道等，各渠道間能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、線上結(jié)合線下，形成了立體的銷售網(wǎng)絡(luò)。多渠道分批次有序的供貨，一方面給集藏愛好者的購(gòu)買提供了更多選擇的空間，另一方面還能起到穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格、避免價(jià)格大幅波動(dòng)的作用，有利于該套金銀幣發(fā)售工作平穩(wěn)、暢通、高效的開展。

三、金銀幣銷售旺季的臨近加上1個(gè)多月的新品空擋期，為該套金銀幣的面市創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)環(huán)境。

按照歷年的經(jīng)驗(yàn)，每年的年底到次年年初是金銀幣銷售的旺季，今年10月份發(fā)行的2021牛年生肖金銀幣在時(shí)間上正好臨近旺季的到來(lái)，再加上整個(gè)9月份沒有新品金銀幣發(fā)行，市場(chǎng)有足夠的時(shí)間來(lái)消化上一個(gè)金銀幣項(xiàng)目對(duì)資金的占用。這些因素都為該套金銀幣的平穩(wěn)面市創(chuàng)造了有利條件和良好的市場(chǎng)環(huán)境。

綜合以上對(duì)2021中國(guó)辛丑（牛）年金銀紀(jì)念幣內(nèi)在價(jià)值和外在發(fā)售環(huán)境的分析，筆者認(rèn)為這套作為年度重點(diǎn)項(xiàng)目發(fā)行的貴金屬紀(jì)念幣，以一種煥然一新的面貌展現(xiàn)在我們面前，勢(shì)必會(huì)給目前的錢幣收藏市場(chǎng)注入新的活力，重新聚攏起人氣，在一系列利好政策和多方的共同努力下，它也必將開啟中國(guó)生肖貴金屬紀(jì)念幣發(fā)行史上新的篇章。

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